2017 경영지도사 2차 마케팅분야 대비 - 마케팅관리론 [2판] 강의교재

* 키노프-아이파 On/Off 강의 교재 (시험범위에 맞는 핵심이론 + 2011~2016 기출문제 & 모범답안)

* 2017.1.15 / 이인호 저 / 230p / 4x6배판 / 키노프

* 정가 18,000원  ☞ 배송비 별도 16,000원 (※ 배송비는 맨 아래 참고)

* 인강, 재수강 수강생: 교재별도 구매하셔야 합니다.

* 오프라인 수강생: 교재 무료증정 (구입후 오프라인 수업시 환불/교환 X, 미리 받을수 X)

* 한정판매(소량인쇄)

* 엮은이/ 강사 Profile ++

이 인 호

연세대학교 경영학과 졸 (경영학 학사)

연세대학교 일반대학원 경영학과 졸 (경영학 석사)

연세대학교 일반대학원 경영학과 졸 (경영학 박사)

현) 경영지도사

연세대학교, 이화여자대학교 강사

키노프 경영학[특강], 마케팅관리론, 생산관리, 조직행동론 강사

한국경영학회 / 한국생산관리학회 영구회원

혼자서 떠나는 경영산책 / 파이널 객관식 경영학 / 핵심경영학 / 실전경영학 (도서출판 웅지)

경영지도사 1차 기본서 경영학 / 기업진단론 / 파이널 핵심요약&문제 (유비온, 와우패스)

경영지도사 1차 핵심정리 경영학 (이인호, 새흐름)

* Contents +++++

제1장  마케팅의 기초개념        --- 6

 제1절  마케팅과 마케팅 개념

 제2절  마케팅

제2장  마케팅의 기회분석      --- 16

 제1절  경영환경

 제2절  마케팅 조사

 제3절  소비자행동분석

제3장  마케팅 전략                --- 56

 제1절  STP전략

 제2절  기타 마케팅전략

제4장  마케팅 믹스                --- 92

 제1절  제품(Product)

 제2절  가격(Price)

 제3절  유통(Place)

 제4절  촉진(Promotion)

제5장  마케팅 영역의 확장   --- 160

 제1절  고객관계관리와 고객경험관리

 제2절  다양한 마케팅 활동

제6장  6개년(2011~2016) 기출문제 & 모범답안   --- 175

        2017 경영지도사 2차 마케팅분야 대비 - 소비자행동론 [2판] 강의교재

* 키노프-아이파 On/Off 강의 교재 (시험범위에 맞는 핵심이론 + 2003~2016 기출문제 & 답안)

* 2017.1.15 / 이선희 저 / 310p / 4x6배판 / 키노프

* 정가 20,000원  ☞ 배송비 별도 18,000원 (※ 배송비는 맨 아래 참고)

* 인강, 재수강 수강생: 교재별도 구매하셔야 합니다.

* 오프라인 수강생: 교재 무료증정 (구입후 오프라인 수업시 환불/교환 X, 미리 받을수 X)

* 한정판매(소량인쇄)

* 엮은이/ 강사 Profile ++

이 선 희  

중앙대학교 사회학과, 교육과학기술부 경영학/심리학 졸

현) 경영지도사

도와세움 경영컨설팅 대표

중소기업청 비즈니스지원단 현장클리닉 위원

한국ICT대연합 NCS기업활용 컨설턴트

소상공인시장진흥공단, 협동조합 컨설턴트

전) 닐슨컴퍼니코리아 소비자조사본부 근무

키노프-아이파 경영지도사 2차 소비자행동론 전임

* Contents +++++

제1장  소비자 행동의 개요   ----------------------------- 25

 01  소비자행동의 의의

 02  소비자행동에 대한 접근방법

제2장  개인적 영향 요인   -------------------------------- 31

 01  동기

 02  관여도

 03  개성

 04  라이프스타일

 05  그 외 개인적 영향요인

제3장  사회적 영향 요인   -------------------------------- 53

 01  문화

 02  사회계층

 03  준거집단

 04  가족

 05  집단내·외 커뮤니케이션

제4장  소비자 의사결정과정   ---------------------------- 91

 01  소비자 행동과정의 개요

 02  문제인식

 03  정보의 탐색

 04  구매전 대안평가

 05  구매

 06  구매 후 행동

제5장  태도의 형성과 변화   ----------------------------- 135

 01  태도의 개요

 02  태도 형성에 대한 인지적 학습이론

 03  태도 형성에 대한 관여도의 영향

 04  소비자 태도변화의 이유 이론

 05  태도관련 이론별 접근방법

제6장  소비자 정보처리과정  ---------------------------- 164

 01  노출

 02  주의

 03  이해(지각)

 04  기억

 05  학습

제7장  소비자 행동과 마케팅 커뮤니케이션 요소   ----- 201

 01  마케팅 커뮤니케이션 도구

 02  마케팅 커뮤니케이션 과정

 03  마케팅 커뮤니케이션 관련 효과

제8장  13개년(2003~2016년도 기출문제 & 답안   --- 211

* 교재구입방법

☞ 쪽지신청 & 교재대 입금

::: 쪽지 기입사항 : 교재명, 이름, 휴대폰번호, 우편주소, 입금자명

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