home °í°´Áö¿ø > °øÁö»çÇ×


Á¶È¸¼ö 2637
Á¦¸ñ ¼ÒºñÀÚÇൿ·Ð ¼­Àû Ãâ°£ ¾È³»
µî·ÏÀÏ 2016-01-28



ISBN 979-11-953220-2-2
(Ãâ°£ÀÏ: 2015.01.23)

¸ñÂ÷

Á¦1Àå  ¼ÒºñÀÚ ÇൿÀÇ °³¿ä

1. ¼ÒºñÀÚ ÇൿÀÇ ÀÇÀÇ
1.1  ¼ÒºñÀÚ ÇൿÀÇ Á¤ÀÇ
1.2  ¼ÒºñÀÚ ÇൿÀÇ ÀÌÇØ°¡ Áß¿äÇÑ ÀÌÀ¯

2. ¼ÒºñÀÚ Çൿ¿¡ ´ëÇÑ Á¢±Ù ¹æ¹ý
2.1  ¼ÒºñÀÚ Çൿ Á¢±Ù ¹æ¹ýÀÇ ¹ßÀü °úÁ¤      
2.2  ¼ÒºñÀÚ Çൿ ¿¬±¸¿¡¼­ÀÇ 2°¡Áö Æз¯´ÙÀÓ



Á¦2Àå  °³ÀÎÀû ¿µÇâ ¿äÀÎ

1. µ¿±â
1.1  ±¸¸Å µ¿±â
1.2  Á¡Æ÷ ¹æ¹® µ¿±â

2. °ü¿©µµ
2.1  °ü¿©µµÀÇ °³³ä
2.2  °ü¿©µµÀÇ °áÁ¤ ¿äÀÎ
2.3  °ü¿©µµÀÇ ÃøÁ¤ ¹æ¹ý
2.4  FCB Grid Model

3. °³¼º
3.1  °³¼º º¯¼öÀÇ Á¾·ù
3.2  °³¼ºÀ» ¼³¸íÇÏ´Â ÀÌ·Ð

4. ¶óÀÌÇÁ ½ºÅ¸ÀÏ
4.1  ¶óÀÌÇÁ ½ºÅ¸ÀÏÀÇ °³¿ä    
4.2  ¶óÀÌÇÁ ½ºÅ¸ÀÏÀÇ ÃøÁ¤
4.3  ¸¶ÄÉÆà ½Ã»çÁ¡

5. ±× ¿Ü °³ÀÎÀû ¿µÇâ ¿äÀÎ



Á¦3Àå  »çȸÀû ¿µÇâ ¿äÀÎ

1. ¹®È­
1.1  ¹®È­ÀÇ °³¿ä
1.2  °¡Ä¡¿Í ¼ÒºñÀÚ Çൿ

2. »çȸ °èÃþ
2.1  »çȸ °èÃþÀÇ °³¿ä
2.2  »çȸ °èÃþÀÇ ÃøÁ¤
2.3  °ü·Ã °³³ä : BOP

3. ÁØ°ÅÁý´Ü
3.1  ÁØ°Å Áý´ÜÀÇ °³¿ä
3.2  ÁØ°Å Áý´ÜÀÌ ¼ÒºñÀÚ ¼±Åÿ¡ ¹ÌÄ¡´Â ¿µÇâÀÇ À¯Çü
3.3  ÁØ°Å Áý´ÜÀÇ ¿µÇâ·ÂÀÌ °­ÇØÁö´Â »óȲ
3.4  ÁØ°Å Áý´Ü ¿µÇâ·ÂÀÇ ¿øõ
3.5  ÁØ°Å Áý´ÜÀ» ÀÌ¿ëÇÏ´Â ¸¶ÄÉÆà Àü·«

4. °¡Á·
4.1  °¡Á·ÀÇ °³¿ä
4.2  °¡Á· ÀÇ»ç °áÁ¤ ¸ðµ¨
4.3  Á¦Ç° ¼±Åà ½Ã °¡Á· ±¸¼º¿ø °£ ¿µÇâ
4.4  °¡Á· ±¸Á¶ÀÇ º¯È­
4.5  °¡Á· ÀÇ»ç °áÁ¤°ú °ü·ÃµÈ ¸¶ÄÉÆà ½Ã»çÁ¡

5. Áý´Ü ³» Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǰú Áý´Ü °£ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç
5.1  Áý´Ü ³» Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç (±¸Àü Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç)
5.2  Áý´Ü °£ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç (Çõ½ÅÀÇ È®»ê °úÁ¤)          



Á¦4Àå  ¼ÒºñÀÚ ÀÇ»ç °áÁ¤ °úÁ¤

1. ¼ÒºñÀÚ Çൿ °úÁ¤ÀÇ °³¿ä
1.1  ¼ÒºñÀÚ ÀÇ»ç °áÁ¤ °úÁ¤ °³¿ä
1.2  ¼ÒºñÀÚ Á¤º¸ ó¸® °úÁ¤ °³¿ä

2. ¹®Á¦ÀÇ ÀνÄ
2.1  °³³ä
2.2  ¹®Á¦ ÀνÄÀ» À¯¹ßÇÏ´Â ¿äÀÎ
2.3  ¹®Á¦ÀÇ À¯Çü
2.4  ¹®Á¦ÀÇ Àνİú ¸ñÇ¥ ÇÏÀ̾î¶óÅ°

3. Á¤º¸ÀÇ Å½»ö
3.1  °³³ä
3.2  ¿ÜÀû Ž»öÀÇ ºÐ·ù
3.3  ¿ÜÀû Ž»ö Á¤µµÀÇ °áÁ¤ ¿äÀÎ
3.4  ¼ÒºñÀÚ°¡ Ž»öÇÏ´Â Á¤º¸ÀÇ À¯Çü
3.5  Á¤º¸ Ž»öÀÇ ¹æ½Ä
3.6  Á¤º¸ÀÇ ¿øõ

4. ±¸¸Å Àü ´ë¾È Æò°¡
4.1  ´ë¾È Æò°¡ ±âÁØÀÇ Æ¯¼º
4.2  ´ë¾È Æò°¡ ±âÁØÀÇ ÃøÁ¤ ¹æ¹ý
4.3  ´ë¾È Æò°¡ ¹æ½ÄÀÇ Á¾·ù
4.4  ´ë¾È Æò°¡¿Í °ü·ÃµÈ ´Ù¸¥ ÁÖÁ¦µé
4.5  ´ë¾È Æò°¡¿Í °ü·ÃµÈ È¿°úµé

5. ±¸¸Å
5.1  ±¸¸Å ÇൿÀÇ À¯Çü
5.2  »óÇ¥ Ã漺µµ
5.3  Á¡Æ÷ À̹ÌÁö  

6.±¸¸Å ÈÄ Çൿ
6.1  ¼ÒºñÀÚ ¸¸Á·¡¤ºÒ¸¸Á·
6.2  ¼ÒºñÀÚ ¸¸Á· Çü¼º °úÁ¤À» ¼³¸íÇÏ´Â ÀÌ·Ð
6.3  ±¸¸Å ÈÄ ºÎÁ¶È­
6.4  ºÒÆò Çൿ
6.5  Á¦Ç° óºÐ
6.6  ±ÍÀÎ ÀÌ·Ð



Á¦5Àå  ÅµµÀÇ Çü¼º°ú º¯È­

1. ŵµÀÇ °³¿ä
1.1  ÅµµÀÇ ÀÌ·ÐÀû °³³äÈ­¿¡ ´ëÇÑ ½Ãµµ
1.2  ÅµµÀÇ °³³ä      
1.3  ÅµµÀÇ ±â´É

2. ŵµ Çü¼º¿¡ ´ëÇÑ ÀÎÁöÀû ÇнÀ ÀÌ·Ð (´Ù¼Ó¼º ŵµ ¸ðµ¨)
2.1  ´Ù¼Ó¼º ŵµ ¸ðµ¨ÀÇ ±âº» °¡Á¤
2.2  ´Ù¼Ó¼º ŵµ ¸ðµ¨ÀÇ Á¾·ù
2.3  ¸¶ÄÉÆà ½Ã»çÁ¡

3. ŵµ Çü¼º¿¡ ´ëÇÑ °ü¿©µµÀÇ ¿µÇâÀ» ¼³¸íÇÏ´Â ÀÌ·Ð
3.1  Á¤±³È­ °¡´É¼º ¸ðµ¨
3.2  ÀÎÁöÀû¡¤Á¤¼­Àû ¹ÝÀÀÀÌ Åµµ¿¡ ¹ÌÄ¡´Â ¿µÇâ ¿¬±¸      
3.3  Àú°ü¿© ¼ÒºñÀÚÀÇ Åµµ Çü¼º¡¤º¯È­¿¡ ´ëÇÑ Ãß°¡Àû °ßÇØ

4. ¼ÒºñÀÚ Åµµ º¯È­ÀÇ ÀÌÀ¯¸¦ ¼³¸íÇÏ´Â À̷еé
4.1  ±ÕÇü ÀÌ·Ð
4.2  ÀÏÄ¡¼º ÀÌ·Ð
4.3  ÀÎÁö ºÎÁ¶È­ ÀÌ·Ð
4.4  ÀÚ±â Áö°¢ ÀÌ·Ð
4.5  »çȸ ÆÇ´Ü ÀÌ·Ð

5. ŵµ °ü·Ã À̷к° Á¢±Ù ¹æ¹ý Á¤¸®

6. ŵµ¿Í ±¸¸Å ÇൿÀÇ ºÒÀÏÄ¡¿¡ ´ëÇÑ ¼³¸í
6.1  »ó´ëÀû ŵµ
6.2  ½ÃÁ¡ Â÷ÀÌ
6.3  °³¼º
6.4  Çൿ¿¡ ´ëÇÑ Åµµ (È®ÀåµÈ Fishbein ¸ðµ¨)
6.5  ÅµµÀÇ ºñÆò°¡Àû Ãø¸é
6.6  »óȲ º¯¼ö¿Í Áö°¢Àû¡¤½ÇÁ¦Àû Çൿ ÅëÁ¦ (°èȹÀû Çൿ ÀÌ·Ð)
6.7  ¼ÒºñÀÚÀÇ Åµµ Çü¼º °úÁ¤



Á¦6Àå  ¼ÒºñÀÚ Á¤º¸ ó¸® °úÁ¤
1. ³ëÃâ
1.1  ³ëÃâÀÇ °³³ä
1.2  ³ëÃâÀÇ À¯Çü
1.3  °¨Áö

2. ÁÖÀÇ
2.1  ÁÖÀÇÀÇ °³³ä
2.2  °ü¿©µµ¿¡ µû¸¥ ÁÖÀÇÀÇ Á¤µµ
2.3  ÁÖÀÇ¿¡ ¿µÇâÀ» ÁÖ´Â ¿äÀÎ (¼±ÅÃÀû ÁÖÀÇ °ü·Ã)  

3. ÀÌÇØ(Áö°¢)
3.1  °³³ä
3.2  Áö°¢Àû Á¶Á÷È­
3.3  Áö°¢Àû Çؼ®
3.4  ÀÌÇØ¿¡ ¿µÇâÀ» ÁÖ´Â ¿äÀÎ
3.5  ¼±ÅÃÀû Áö°¢
3.6  ¿ÀÇØ

4. ±â¾ï
4.1  ±â¾ï ±¸Á¶ ¸ðµ¨ÀÇ Á¾·ù
4.2  ´ÙÁß ±â¾ï ±¸Á¶ ¸ðµ¨ÀÇ ÀÌÇØ
4.3  ±â¾ï Á¦¾î °úÁ¤
4.4  ±â¾ï°ú °ü·ÃµÈ °³³ä            

5. ÇнÀ
5.1  ÀÎÁöÀû ÇнÀ
5.2  ÇൿÁÖÀÇÀû °üÁ¡¿¡¼­ÀÇ ÇнÀ



Á¦7Àå  ¼ÒºñÀÚ Çൿ°ú ¸¶ÄÉÆà Ŀ¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ¿ä¼Ò

1.¸¶ÄÉÆà Ŀ¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç µµ±¸
1.1  ±¤°í
1.2  ÆǸŠÃËÁø
1.3  ÀÎÀû ÆǸÅ
1.4  PR
1.5  Á÷Á¢ ¸¶ÄÉÆÃ

2. ¸¶ÄÉÆà Ŀ¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç °úÁ¤
2.1  Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç °úÁ¤ÀÇ ¿ä¼Ò
2.2  ¹ß½ÅÀÎÀÇ Àǵµ´ë·Î ¸Þ½ÃÁö¸¦ ¼ö¿ëÇÏÁö ¸øÇÏ´Â ¿øÀÎ
2.3  È¿°úÀûÀÎ ÀÇ»ç Àü´ÞÀÇ Á¶°Ç

3. ¸¶ÄÉÆà Ŀ¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç °ü·Ã È¿°úµé
3.1  ¸Þ½ÃÁö È¿°ú
3.2  ¸Åü È¿°ú


Á¦8Àå  2003~2015³âµµ ±âÃâ¹®Á¦ ¿¹½Ã´ä¾È

1.  ¼ÒºñÀÚ ÇൿÀÇ °³¿ä °ü·Ã ±âÃâ ¹®Á¦
2.  °³ÀÎÀû ¿µÇâ ¿äÀÎ °ü·Ã ±âÃâ ¹®Á¦
3.  »çȸÀû ¿µÇâ ¿äÀÎ °ü·Ã ±âÃâ ¹®Á¦
4.  ¼ÒºñÀÚ ÀÇ»ç °áÁ¤ °úÁ¤ °ü·Ã ±âÃâ ¹®Á¦
5.  ÅµµÀÇ Çü¼º°ú º¯È­ °ü·Ã ±âÃâ ¹®Á¦
6.  ¼ÒºñÀÚ Á¤º¸ ó¸® °úÁ¤ °ü·Ã ±âÃâ ¹®Á¦
7.  ¼ÒºñÀÚ Çൿ°ú ¸¶ÄÉÆà Ŀ¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ¿ä¼Ò °ü·Ã ±âÃâ ¹®Á¦
8. ±³Àç ¿Ü ¹üÀ§ °ü·Ã ±âÃâ ¹®Á¦



 ¡Ø ±¸ÀÔ ¹®ÀÇ:

- ¾ÆÀÌÆİ濵¾ÆÄ«µ¥¹Ì  02. 522. 8277

- Å°³ëÇÁ 02. 587. 2501